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IP改编成噱头,电视游戏寒冬仍未消散

UPTATED:2016/09/13 | 分类: 行业动态
  史玉柱曾说过:在互联网时代,没有比游戏更赚钱的行业。
 
  事实也的确如此,在过去的十多年中,游戏成了中国互联网上最赚钱的行业。2015 年,中国游戏(包括客户端游戏、网页游戏、社交游戏、移动游戏、单机游戏、电视游戏等)市场实际销售收入达到1407.0 亿元人民币。然而,在这份耀眼的数据中,中国电视游戏行业一直叨陪末座,行业存在感忽略不计,完全没有像当年的手游那样从零到一生生不息的膨胀过程,始终处于不温不火的待机状态。
 
  原本随着2014年国内游戏主机禁令解除,许多创业者都想在这一片蓝海做出一番成就,但经历一年的努力与挣扎之后,带着不甘和失望陆续退出了这一片市场,电视游戏也从之前的蓝海逐渐变成了死海。
 
  不过这并非是安卓智能电视本身的问题,究竟是那里出现的偏差,让原本有望兴盛的产业变得如此死气沉沉?

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  IP改编成噱头
 
  影游联动近些年一直被众多游戏公司所追捧,知名IP被改编成游戏也是比比即是,电视游戏厂商也自然不会放弃这样的赚钱模式,并且一部分玩家还特别期待自己喜欢的IP尽快复刻到电视游戏上。但等电视游戏厂商们复刻完毕后,却让小伙伴们大跌眼镜,《奥特曼》,你以为是一款打小怪兽拯救人类的游戏,结果他们能做出机器人踩滑板的跑酷游戏,这样奇葩制作游戏的思维确实令人所不解,难道游戏策划们在制作游戏上从来不会按套路出牌吗?
 
  其实明眼人一看就知道,在这场互换的游戏里,与其说是扩大市场、娱乐大众,倒不如说是鼓励粉丝重复消费。国产电视游戏市场总是喜欢从一个极端走向另一个极端,正如以前我们不注重IP,现在各大公司开始疯狂抢夺、囤积IP。“概念”一旦被炒热,大家都嗨了起来,至于“好的IP等不等于好游戏”这样的问题,根本不会有人考虑。
 
  另外,除了这种奇葩的游戏思维以外,单调的游戏模式也是原因之一。目前的电视游戏类型基本上以棋牌类、跑酷类为主,游戏模式太过单调。就拿跑酷游戏来说,电视上的跑酷游戏几乎如出一辙,玩家每回奔跑都可以获得游戏内货币,并用这些货币加强玩家属性或解琐新角色。但电视游戏并不像手游那样重点利用玩家的碎片时间,所以长时间进行过于单调的游戏内容很容易让玩家对游戏产生厌倦,这样一来会让玩家们对电视游戏越发的提不起兴趣。
 
  上述的两点问题虽然让电视游戏流失了些用户,但还没有伤及筋骨,真正令电视游戏原地踏步的罪魁祸首是内容上的缺失。
 
  移植成败笔 优质内容严重缺失
 
  2014年,由于电视游戏刚刚兴起,内容还比较稀缺,国内为数不多的电视游戏制作团队开始受到投资者青睐,一时间出现了排队哄抢游戏团队的现象。当时甚至有消息传说,一支优秀的电视游戏团队,估值可达2亿美金。
 
  在这疯狂的背后,映衬的是行业早期的躁动以及脱离实际的变现期望。从狂热里来,到失望中去。因为躁动,所以追求“高效”,几乎所有的游戏开发商都开始竞相把手游移植到电视大屏之上。无疑,针对电视大屏特点重新开放,移植是最快速的方法。只是现在来看,所谓的“高效”,其实是一种速朽。
 
  随着移植的顺利进展,电视游戏的内容瞬间增多,变得越来越充实,但对于用户来说,移植的游戏产品毫无吸引力可言。从这个层面上来说,大跃进式的移植潮后,电视游戏上真正有趣的内容依然匮乏,只是这种致命的匮乏被海量的移植产品所掩盖了。产业的真正危机被有选择的忽视了。
 
  虽然移植手游在电视游戏行业初期起到了填充内容的作用。不过,随着时间的推移,过度的手游移植、同质化的产品以及体验下降等等问题逐渐显露出来,因此慢慢的,玩家热情也逐渐消退。而真正的电视游戏开发成本高、适配复杂、包体大,导致现阶段,电视游戏的内容严重不足,内容上的稀缺又导致市场停止不前,成为一个死循环,而其真正的突破点还是在游戏内容本身。
 
  电视游戏该如何破冰重生
 
  经历过2014-2015的资本热炒,到2016年上半年的洗牌及资本寒冬,多家电视游戏厂商已经撤离,但仍有小部分电视游戏厂商们依然还坚守在电视游戏的阵营里,他们认为这恰好是行业内的一次洗牌,电视游戏依然有希望崛起。并且在他们不断的努力下,一部分电视游戏质量也在不断提高,移植手游的频率也在逐渐降低,但即便如此依然无法挽回大众对电视游戏的看法。说白了,就是电视游戏的质量依然没有达到能让玩家认可的质量。
 
  那么既然如此,我们大可改变一下策略方针,制作一些有独特玩法的游戏。众所周知靠独特玩法和创意成功的游戏在Steam上比比皆是,比如《铲子骑士》、《饥荒》、《星露谷物语》等,销量动辄上万人气丝毫不比3A级大作低。或者投其所好的制作一些,适合青少年玩的重度游戏和面对幼教方向的儿童游戏,都是可以让电视游戏再次起航的方式。
 
  除此之外,电视游戏平台化发展是另一个急需加强的地方,毕竟大部分厂商还是以手游移植为主,并不能完全体现出电视游戏的客厅化、家庭化、娱乐化特点,所以应该针对家庭互动娱乐量身定做一些可以让所有家庭成员都能参与其中的游戏。如果说端游吸附的是对游戏重度痴迷的游戏玩家,手游吸附的是消遣无聊注意力低的休闲玩家,电视游戏承载的则是寻求场景化、趣味化游戏体验的所有“玩家”。是可以嵌入每个人的生活当中的,成为男女老少客厅娱乐不可或缺的一部分。
 
  虽然目前电视游戏的大环境没有想象中的那么好,内容上的缺失和IP改编成噱头使电视游戏发展缓慢。但如果电视游戏厂商们可以彻底改变之前的策略,一步一步脚踏实地的去制作良心游戏,未来或许可以在这群电视游戏厂商手中发生改变,但如何改变就看他们对行业的理解。
 
  今朝对于电视游戏行业来说,寒冬依然没有消散,能否不再待机还是一个未知数,但想要重获新生,仍然需要多方的共勉。